微博推送:新浪蹩脚的广告推送方式

近日浏览新浪微博,会在正常的自己关注的微博流里,突然出现一条不相关的微博。

微博广告

起初我以为又是误用什么应用被强迫关注了,后来才发现微博的顶部有“微博推广”四个字,还有个问号,点开看到的就是新浪对这种“微博推广”的解释:

新浪微博推广

我不知道新浪最后所说的“只会看见一次”是怎么解释,起码上面那条“上海煜宸”发布的微博,我就看见好几次了。如果想屏蔽这条广告,可不可以呢?微博右上方有个小三角,打开可见两个选项。

微博广告屏蔽选项

第一个选项,是隐藏,也就是在这次微博流里面看不到这条微博了,这没有任何意义,实际上只要刷新一下页面,它就消失了,但下一次浏览微博,它还是可能出现。第二个选项,会员才能用。也就是说,普通用户没有任何办法拒绝这条微博。

在“微博广告”的主页,可以看到大量的网民对这一行为的反对。

一个互联网产品发展到一定阶段,就要想办法开始盈利,这无可厚非,但关键是如何找到合适的盈利方式。新浪微博以插入正常微博流的方式来推送广告,在我看来,弊端很多,主要有以下两个方面:

1. 用户本来对这种类似”强行关注“的行为就深恶痛绝。曾经有一段时间,有些微博为了增加粉丝量,在他们的应用里强加关注代码,用户只要点击这个应用就会成为粉丝。这种行为已经被大多数用户抵制,这样的方式获得的关注也会很快被用户取消。而新浪这种“微博推广”的方式,相当于一群人在自己的小圈子里面交流谈论时,突然有个陌生人插进来大声宣传自己的东西,被群殴是可以想象的了。

2. 这种微博推广没有分析用户的兴趣和关注点就推送了广告。即使有个陌生人插进来,如果他说的是圈子里面的用户感兴趣的内容,而且以比较温和的方式宣传自己的东西,未必不可以接受。但新浪微博这次试水微博推送,感觉完全是无目标的推送。比如上图的“上海煜宸”,首先它在上海,跟我无关;其次它向我推销减肥,我从来没有在微博里面提到过“胖”、“减肥”的字眼,我对此一点兴趣都没有;即使再没有目标,最起码这条微博应该优先推送给女生吧,而我却是男的。

我曾经看过《Facebook效应》,Facebook创始人扎克伯格对广告业务是慎之又慎,初创时对很多送上门的广告都置之不理。他谨慎的选择广告的内容,不容许出现一些引起用户反感的广告。Facebook坚持的广告理念是“广告要变成内容”。他Facebook的“订制式广告”通过分析用户的兴趣爱好,把广告内容推送给最合适的用户:也许是引导用户参加碰巧出现在自己页面上的活动,也许是邀请用户评论一个视频,也许是一次商品试用,也许是向你推荐你朋友参加过或点击过的信息。通过这种方式,广告商可以找到最精准的目标用户,同时也通过最温和的方式去推送广告。既不容易引起用户反感,也达到了最好的广告效果。可以说,用户也有可能在其中受益。

当然,国内的环境不同于国外:新浪是一个传统的互联网企业,不是Facebook那样能够保持足够创新和不断冒险的企业;其次国内的商家也没有那么多心思去想广告创意,他们只希望能够把广告推送出去,尽量霸占用户的领域,强迫用户去看。但寻找一种创新的、让用户可以接受的广告方式,无论对新浪还是对投广告的商家来说,都是百利而无一弊的。结合新浪微博目前的状况,我觉得可以从以下几个方面去努力:

1. 不要在用户的微博流里随意插入广告。这是用户最关注的区域,在这里插入广告虽然能绝对保证让用户看到,却会让大多数用户讨厌。

2. 有效地利用侧栏资源。新浪微博的侧栏倒是会分析用户的兴趣爱好,推荐一些微博用户和微博话题之类的,但现在新浪微博的侧栏太难引起用户关注了。我看主栏微博流的时间占了90%,几乎很少关注侧栏。如何利用好侧栏,提供一些用户更感兴趣的信息,同时可以推送一些相关信息,是新浪微博需要深思的。

3. 在用户发送微博、评论微博、转发微博时,推送合适的信息,并设置好可以选择是否屏蔽的选项。通过寻找用户文字里的关键词,在用户完成一次操作时,适当的推荐一些合适的内容,会比在微博流里打扰用户更有用。是否会引起用户反感,这视乎所推送的内容是否足够精准。用户在发表一些文字之后,肯定会关心别人是如何评论自己所关心的这些话题的,这里面真的可以大做文章。当然,还是希望能够优雅点,给用户选择的权利。

微博推送:新浪蹩脚的广告推送方式》有 2 条评论

  1. Haha 说:

    毫无疑问新浪微博这次做得吃力不讨好

  2. 转化为现金的压力太大,总得做点尝试。微博每年投入那么多,光挣掌声?资本不会同意的。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

您可以使用这些 HTML 标签和属性: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>